為了瞭解近年各地興起之農業遊憩品牌的社會脈絡，本文以批判角度切入坪林的茶葉品牌，探討農業遊憩運作的邏輯。文中採用文本分析與深度訪談法，除了歷史的爬梳之外，亦針對現場訪談進行Bourdieu文化生產場域觀點的切入，對農業遊憩品牌做場域認知的發問。研究結果發現，大家所孰悉的包種茶，因著象徵鬥爭的歷史脈絡，而成為地域性的農業品牌；為了讓茶葉的銷售提升，農家透過鬥茶、採茶與古法炒茶體驗等相關活動的舉辦，以獲取象徵資本的正當性，更凸顯遊憩活動在文化生產的實質意義。本文更進一步的分析，坪林如何以包種茶作為遊憩的載體，透過一系列的象徵鬥爭而成為各個農家、茶行掌握在手的品牌，包括具有觀賞性的村里之間非正式鬥茶、文創茶行與老舊茶行的競爭，乃至於各環境友善／有機茶葉品牌彼此的競合。本文初探農業遊憩品牌的社會脈絡，提出的結論為：「象徵資本」的爭奪為品牌獲取正當性的手段之一，更是坪林各個茶葉品牌建立消費忠誠度的契機。於是，茶鄉「遊憩品牌」的發言權，因著一連串的象徵鬥爭，正在坪林展開。